导致这点屡试不爽的最大因素还是外部环境,他形成了一张关系网,给中西两方无论是商业,政治,社会方面的合作提供了便利性。卡马乔、特步、西班牙足协都是这张关系网里的重要节点。
这几年,西甲官方在中国的推广比起其他联赛更active。从官方有意提前西甲比赛的开场时间,和
西甲联赛,以及Liga BBVA在新浪微博)、人人网上的活跃度都可以看出,西班牙足协非常看好中国市场。
另一方面,在西班牙国内,足球经济并不是很景气,玩FM的都知道,西甲除了2支宇宙队以及暴发户马拉加,包括塞维利亚等等,其他球队的转会费预算都不高。它不像英超,不是每支球队都能拿到球衣胸前广告合同,而马竞和比利亚雷亚尔本赛季刚好没有球衣胸前广告赞助,值得一提的是,用着李宁球衣赞助的塞维利亚也没有胸前广告,巴列卡诺也没有。这点因素加上黄潜的球衣赞助是特步一定程度为中国企业赞助单场胸前广告提供了便利。
其实西班牙人卡马乔作为中国国家队的主教练,也一定程度拉近了双方的密切程度。6月3号中国去陪西班牙打友谊赛可能是卡马乔合同里的附属权益之一。
好处?目前也只局限于足球圈内,如果这几场比赛的直播时间更早点效果会更好。这种营销的逻辑也容易被复制,这和约美女被拒,改约美女身边的闺蜜 是一个道理。 借助裙带关系提升品牌认知度。